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嘉興星迅科技

為什么你做不好微信營銷

11 . 04 . 2019

品牌本身是一種承諾,降低了用戶的選擇成本,因為人們總是傾向于相信熟悉的產品和相信熟悉的人,即使你的產品再好,如果沒有在市場上創造出一種熟悉的語境,那你的產品價值是有缺失的,因為情感上沒有產生共鳴。 

以下是對基于互聯網環境下品牌營銷的一些洞察和總結: 

 

一、精準定位

 

精確的形象定位有個好處,就是日后對用戶進行重復提醒時效率更高,成本更低。

定位有助于品牌在用戶腦海里放入一個概念,讓你和用戶建立一對一的對應關系。

例如你要做一款主打畫質的拍照神器,至少要面臨5個廠商的同時競爭,但如果你的產品定位是裸照神器,內置紅外功能可以穿透衣衫直接拍出裸照,那你都不用花錢傳播了,使勁生產就行了(僅供參考,不承諾到牢里送飯)。

 

 

二、選好產品


產品是營銷的根本。互聯網是透明的,不要以為成功的營銷真的可以把一堆垃圾賣出去,那是傳銷,不是營銷。

做好產品需要滿足很多因素,我們僅討論跟營銷相關的因素:在產品里植入營銷的元素。

例如小米解決的痛點是尖叫的價格,三星解決的痛點是大屏,蘋果的痛點是重新定義了手機,而的痛點是幫企業在微信上做好生意。

很多產品在植入營銷話題的過程中走火入魔,為了營銷不惜創造很多噱頭功能,這些功能并不符合用戶價值,只是為了創新而創新,例如五分鐘建站就是典型的噓頭營銷,狂打時間快的概念但完全不考慮功能的可用性,另用戶體驗非常差。

 

三、立體營銷

 

所有的傳播都基于特定的符號,例如品牌名、LOGO、口號、設計、包裝等一切與用戶接觸的東西,需要注意的是,所有觸點的設計,一定要具有廣泛的群眾基礎,就是大家一眼就看得懂并能理解,需要用戶思考甚至提問的符號都是有問題的。

這里點評一下的觸點設計,從logo到平面設計到口號都非常符合目標用戶的審美環境。清楚的知道用戶的需求是什么,所以一直打出“微營銷行業解決方案領導品牌”“,微信好幫手”雅俗共賞的兩條口號,將高端及中低端用戶拉進微客來的大“魚缸”這樣的營銷能不成功嗎?

 

 

 

四、如何看待社會化營銷

 

營銷就是反營銷。不要把每個渠道都當作營銷工具,不要把用戶當作看廣告的人,我覺得微信把那些營銷公眾號封掉是很正確的,把社交媒體當作流量來源的帳號,骨子里都是想方設法發廣告,騙流量,不考慮用戶體驗,令人非常反感。

通過升級微信公眾平臺,將趣味游戲、大轉盤等互動營銷活動、微客服等服務聚集用戶,增加企業粘性,并粉絲轉化成消費者;并通過微信支付、微商圈、微餐飲等行業解決方案幫助企業在微信上打理生意,幫企業做好生意!

 


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